廣告圖片設(shè)計(jì)技巧!
廣告圖片廣泛用于商品目錄、促銷海報(bào)、展覽會(huì)等,圖片的制作既要有欣賞性又要有實(shí)用性,zui重要的是能夠吸引人們的注意力,激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望,這才是zui成功的廣告圖片設(shè)計(jì)。
直接拍攝的質(zhì)感較強(qiáng)的照片,其真實(shí)性強(qiáng),但要求拍攝的時(shí)候環(huán)境要搭配完mei,對(duì)光與se的調(diào)和要求也很高。若采用繪畫(huà)插圖,設(shè)計(jì)的時(shí)候可以隨意一些,但對(duì)主題和質(zhì)量要求很高。
①注重人與物的配置。廣告圖片設(shè)計(jì)的目的是推銷商品,而不是人的因素,圖片中的人即模特,只是個(gè)配角,襯托的是商品本身。所以,在拍攝處理時(shí),要安排好圖片的布局,要讓消費(fèi)者的目光繞過(guò)模特定格于商品之上。
②注重光與se的調(diào)和。廣告攝影有自身的表現(xiàn)方式,那就是通過(guò)光線與se彩的轉(zhuǎn)化,來(lái)突出效果。攝影師要通過(guò)光去把握物體的顏se,表現(xiàn)物體的質(zhì)感,zui終達(dá)到信息的傳遞,讓消費(fèi)者感受到商品的唯美,產(chǎn)生想擁有的欲望。
③注重美與新的統(tǒng)一。無(wú)論多么好的東西,都會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。新奇的廣告總是更能引人注目,越是有個(gè)性的廣告,越容易被人們牢記。廣告攝影圖片不僅要有形象的個(gè)性化,更要有創(chuàng)意的個(gè)性化,哪怕是夸張和搞怪,只要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的信息內(nèi)容,達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,就是成功的設(shè)計(jì)。推薦閱讀:化妝品廣告的視覺(jué)表現(xiàn)!
繪畫(huà)插圖在廣告設(shè)計(jì)中不僅要給人一種美的享受,更重要的是信息的傳達(dá),要把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者在zui短的時(shí)間內(nèi)獲取到zui重要的商品信息。
①圖片與標(biāo)題要相互配合。廣告圖片的設(shè)計(jì)要圍繞主題設(shè)計(jì)展開(kāi),起襯托作用,插圖配合主題傳遞給消費(fèi)者的是商品的信息,給消費(fèi)者以視覺(jué)沖擊,以留下深刻的記憶。
②圖片的se彩要悅目而親切。廣告設(shè)計(jì)中的圖片很重要的一個(gè)方面就是se彩的美化。se彩是圖片傳遞給人的第yi關(guān)鍵所在,當(dāng)然就是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在。把商品的形象與se彩相結(jié)合就可以快速抓住消費(fèi)者的視線,讓消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生生理反應(yīng),并發(fā)生聯(lián)想。
③廣告圖片設(shè)計(jì)要具時(shí)代特se。廣告圖片的設(shè)計(jì),還要緊跟時(shí)代潮流體現(xiàn)時(shí)尚的因子,從而吸引消費(fèi)者去聯(lián)想和思考。廣告圖片的設(shè)計(jì)要緊隨時(shí)代特se,抓住消費(fèi)者的心理。
④廣告圖片的輪廓設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)約單純。廣告圖片版面的線條輪廓可以使整個(gè)圖片的內(nèi)容顯得更集中,增加廣告圖片的美感,并吸引消費(fèi)者的眼球。一是可以突出圖片的主題,有利于觀眾直接獲取重要的商品信息;二是不會(huì)喧賓奪主,重點(diǎn)突出。
廣告圖片的設(shè)計(jì)無(wú)論選用攝影照片還是繪畫(huà)插圖,其目的都是為了使商品達(dá)到宣傳的效果,讓觀眾印象深刻,達(dá)到廣而告之的目的。為了增強(qiáng)廣告圖畫(huà)的宣傳效果,在圖片設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下幾點(diǎn):
①?gòu)V告主題要突出。廣告圖片設(shè)計(jì)的目的就是宣傳商品,如果在設(shè)計(jì)的時(shí)候不分主次,沒(méi)有突出重點(diǎn),那么廣告的效果就會(huì)大打折扣。廣告圖片的設(shè)計(jì)既要有鮮明的主題,還要根據(jù)商品的特點(diǎn),充分考慮消費(fèi)人群的心理和審美需要,設(shè)計(jì)出zui適合消費(fèi)人群的廣告圖片。
②圖片形象生動(dòng)。廣告圖片要追求形象生動(dòng)的效果,要有創(chuàng)新性,設(shè)計(jì)要在第yi瞬間就能打動(dòng)消費(fèi)者,引導(dǎo)消費(fèi)者去欣賞并接受廣告宣傳的商品信息,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。精美的圖片效果,總會(huì)給人一種向往的期待。但是顏se不要太過(guò)夸張,營(yíng)造出愉悅、舒服的主觀感受即可。
③實(shí)現(xiàn)情景交融。廣告圖片在宣傳商品時(shí),往往會(huì)打溫情牌。廣告圖片先要揣摩消費(fèi)人群的心理特點(diǎn),根據(jù)消費(fèi)者心理需要去設(shè)計(jì)。這種以情為誘導(dǎo)因素,以理為說(shuō)服因素的廣告就是情景交融,更易于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
④力求圖文并茂。廣告圖片設(shè)計(jì)有時(shí)候僅靠圖片來(lái)表現(xiàn)達(dá)不到清晰明白的效果,往往要配上幾句廣告語(yǔ),實(shí)現(xiàn)圖文并茂、互相補(bǔ)充。這樣不但能夠給人們以精美的視覺(jué)沖擊,還能夠通過(guò)文字幫助人們理解圖片上的內(nèi)容,更有利于商品信息的宣傳。
無(wú)論是攝影照片還是繪畫(huà)插圖,都要精心構(gòu)思、巧妙編排,使圖片具有足夠的吸引力、明確的目的性、超強(qiáng)的推廣力,以實(shí)現(xiàn)商品促銷的目的。
創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)精品班培訓(xùn)內(nèi)容:
1.預(yù)科:美術(shù)設(shè)計(jì)(素描、水粉、透,視原理)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、se彩配se、審美觀念
2.平面廣告軟件設(shè)計(jì):PS、AI、PS高ji創(chuàng)意應(yīng)用、AI高ji創(chuàng)意應(yīng)用等應(yīng)用
3.三維視覺(jué)創(chuàng)意:C4D視覺(jué)設(shè)計(jì),能實(shí)現(xiàn)3D藝術(shù)設(shè)計(jì)、特殊光效、材質(zhì)、美化設(shè)計(jì)等。
4.創(chuàng)意專項(xiàng)設(shè)計(jì):字體專項(xiàng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、電商DM設(shè)計(jì)、LOGO專項(xiàng)設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示展架設(shè)計(jì)、版式專項(xiàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)階、廣告常見(jiàn)印刷工藝、VI視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)、階段考核。
5.就業(yè)指導(dǎo):心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)實(shí)戰(zhàn)等。
認(rèn)證證書(shū):Adobe《視覺(jué)設(shè)計(jì)師》證書(shū)(考證送ID)
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