創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)精品班培訓(xùn)內(nèi)容:
1.預(yù)科:美術(shù)設(shè)計(jì)(素描、水粉、透,視原理)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、se彩配se、審美觀念
2.平面廣告軟件設(shè)計(jì):PS、AI、PS高ji創(chuàng)意應(yīng)用、AI高ji創(chuàng)意應(yīng)用等應(yīng)用
3.三維視覺創(chuàng)意:C4D視覺設(shè)計(jì),能實(shí)現(xiàn)3D藝術(shù)設(shè)計(jì)、特殊光效、材質(zhì)、美化設(shè)計(jì)等。
4.創(chuàng)意專項(xiàng)設(shè)計(jì):字體專項(xiàng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、電商DM設(shè)計(jì)、LOGO專項(xiàng)設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示展架設(shè)計(jì)、版式專項(xiàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)階、廣告常見印刷工藝、VI視覺規(guī)范設(shè)計(jì)、階段考核。
5.就業(yè)指導(dǎo):心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)實(shí)戰(zhàn)等。
認(rèn)證證書:Adobe《視覺設(shè)計(jì)師》證書(考證送ID)
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平面設(shè)計(jì)的中形式美
版面設(shè)計(jì)是廣告、海報(bào)書、刊、報(bào)等藝術(shù)的重要組成部分,它的設(shè)計(jì)原理也適用于所有的藝術(shù)門類。由于出版事業(yè)的發(fā)展和視覺習(xí)慣的改變,過去的版面、版式設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要,加之生活節(jié)奏和印刷條件的改變,為使印刷品能真正做到圖文并茂和一目了然以及使各種信息能夠通過出版物更好地快速傳遞,版面或版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為非常重要和必不可少的媒介。
版面設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)的重要手段,它的實(shí)體集字群與虛空間的對(duì)比;它的文字與圖片的剪裁和分布;版口的大小和不同方向的延伸等等,不僅是在追求版面的變化,而且也像文字的結(jié)構(gòu)一樣,有不可言傳的移情作用。形式美的規(guī)律是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的基本法則,將形式美的zui基本和zui主要的法則加以結(jié)合和運(yùn)用是保證設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。
形式美法則的結(jié)合與運(yùn)用
所謂形式美的規(guī)律,是指造型形式諸要素間普遍的必然的聯(lián)系,它是穩(wěn)定與永恒的,是指導(dǎo)一切造型形式構(gòu)成的性原則,它是綜括具體藝術(shù)工作的抽象規(guī)范,是可以適應(yīng)于多種藝術(shù)形式的一般法則,也是版面設(shè)計(jì)所必須遵循的。
版面設(shè)計(jì)雖然沒有現(xiàn)成的公式可循,但是能將形式美的諸多法則加以巧妙的結(jié)合和運(yùn)用,則是保證設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵,形式美的zui基本和zui主要的法則有:
對(duì)比
大小對(duì)比可以使強(qiáng)勁與纖細(xì)互補(bǔ)(如大字給人以強(qiáng)有力的感覺,但缺乏纖細(xì)之感,大小文字配合使用,則可以互相彌補(bǔ)其不足),并產(chǎn)生生動(dòng)活潑的對(duì)比關(guān)系。粗細(xì)對(duì)比是男性與女性性格的對(duì)比。明暗對(duì)比使明亮的造型和黑暗的造型出現(xiàn)在同一畫面上,就可以形成有時(shí)間差別的空間。疏密對(duì)比在造型上具有重要作用,疏密感也可稱之為觸感或質(zhì)感。
曲線與直線的對(duì)比則給人以強(qiáng)烈的印象,決定某種情感,曲線意味著柔軟而直線象征著堅(jiān)強(qiáng);自然界中曲與直是混合在一起的,只用其中一種是不能完成版面設(shè)計(jì)需要的,為造成曲線印象,必須用直線來加以襯托;由于有少量的直線,曲線才更鮮明。位置對(duì)比也不可忽視,例如版面的左右和天地對(duì)角線的四角,都是潛在的力點(diǎn)。在這些點(diǎn)上安排照片,大的文字或符號(hào),這種力量就會(huì)顯露出來。
我們也可以把所有的對(duì)比歸納為形式的對(duì)比(包括形與se的對(duì)比)和感覺的對(duì)比這兩大類。上面所提及的基本上屬于形式對(duì)比,而感覺對(duì)比則包括重與輕、硬和軟、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強(qiáng)與弱、快與慢和動(dòng)與靜等等的對(duì)比關(guān)系。"藝術(shù)就是靠對(duì)比"這句話不無道理,在版面設(shè)計(jì)中,對(duì)比是手段而不是目的,它是版面語(yǔ)言的一部分。
對(duì)稱
把一點(diǎn)作為起點(diǎn),向相反方向同一形狀展開的狀態(tài)就是對(duì)稱,在日常生活中,對(duì)稱產(chǎn)生著各式各樣的造型。兩個(gè)同一形的并列,就是zui簡(jiǎn)單的對(duì)稱形式。對(duì)稱的zui初發(fā)現(xiàn),也是來自自然界的啟示,對(duì)稱令人產(chǎn)生一種秩序感。可以是以中軸線為軸心的左右對(duì)稱,以水平線為基礎(chǔ)的上下對(duì)稱,以對(duì)稱點(diǎn)為源的放射對(duì)稱以及以對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)對(duì)稱等等。
均衡(平衡)
均衡在哲學(xué)中是一種對(duì)立統(tǒng)一,在衡器上即為平衡,均衡的基本原理來自對(duì)稱,但是,均衡較之對(duì)稱能表現(xiàn)出活潑情調(diào),所以均衡能顯露出某種生氣或運(yùn)動(dòng)感,它是在加強(qiáng)較弱的一方,在畫面或版面的動(dòng)勢(shì)和變化的前提下求得平衡。均衡形式在版面中的運(yùn)用,實(shí)際上就是在一種等量不等形的情況下所達(dá)到的矛盾統(tǒng)一。
比例
我們所談的比例,無非就是人們對(duì)物體大小關(guān)系的一些視覺習(xí)慣。比例美的產(chǎn)生既是人們視覺的感覺,又是數(shù)學(xué)的一些形式關(guān)系,被人們普遍認(rèn)為zui美的比例就是黃金分割率(一般定為1∶1.618),版面比例分配,是設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素,主要是適當(dāng)安排主題與背景之間的比例關(guān)系。標(biāo)題字體的大小和正文字體大小的比率叫跳躍率,用這個(gè)尺度衡量,易于判斷版面效果。跳躍率高則生動(dòng)活潑;低則格調(diào)高雅,這里也有個(gè)比例關(guān)系的調(diào)節(jié)問題。
時(shí)空
版面設(shè)計(jì)是在空間關(guān)系上進(jìn)行的,除了對(duì)稱、均衡、比例等平面空間的處理以外,還需要從三維空間關(guān)系上考慮問題,即要使版面上的圖文具有深度上的層次關(guān)系。例如,黑體字與宋體字就有不同層次的感覺,大號(hào)字與小號(hào)字也會(huì)在深度上產(chǎn)生不同的層次關(guān)系。把版面的天地左右圈起來,就變成一個(gè)安定的空間,這種安排,稱之為"空間的封閉"。這個(gè)框框不單單是同其他空間區(qū)分開來,并給版面以特別的印象,它的作用超越了裝飾和強(qiáng)調(diào),意味著"這里是具有特殊意義的空間"。
節(jié)奏和韻律主要表現(xiàn)為時(shí)間屬性。版面設(shè)計(jì)中的所謂"節(jié)奏",實(shí)質(zhì)是借鑒音樂藝術(shù)在時(shí)空關(guān)系上的交融,將時(shí)間關(guān)系原理借用于版面設(shè)計(jì),也就是把間隔、重復(fù)、層次、空白等空間關(guān)系根據(jù)哲學(xué)原理與時(shí)間關(guān)系聯(lián)系起來,從而聯(lián)想于節(jié)奏和韻律,將會(huì)有助于版面形式美感的構(gòu)思。
集中與放射
焦點(diǎn)集中于中心版面為向心型,而向外擴(kuò)散的版面則可稱之為擴(kuò)散型,向心型版面顯得穩(wěn)靜,是受人歡迎的手法,但有時(shí)過于正統(tǒng),而擴(kuò)散型則開始表現(xiàn)為現(xiàn)代感。
統(tǒng)一與協(xié)調(diào)
過分強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系而空間對(duì)比過大,各種要素混用,會(huì)招致版面的混亂。為了使版面整體協(xié)調(diào)起來,可采用同類造型因素。有相同特征的造型在版面各處反復(fù)出現(xiàn),就會(huì)產(chǎn)生統(tǒng)一的調(diào)子,使版面具有整體感,或通過向同一角度傾斜的造型在各重要位置的反復(fù)出現(xiàn),也可以使版面具有統(tǒng)一感。
形式美除了上述的一些zui基本和zui主要的法則之外,還有一些法則也是需要加以遵循的。諸如主與從:和舞臺(tái)構(gòu)成一樣,主角要突出,主、配角的關(guān)系要一目了然。突出主,也是突出重點(diǎn),突出重點(diǎn)可以打破單調(diào),起到一個(gè)間隔的作用,主與從兩者關(guān)系模糊不清,將失去重點(diǎn)。
相反,如主部過強(qiáng),則失去動(dòng)勢(shì),也會(huì)使版面枯燥乏味(當(dāng)前已開始流行現(xiàn)代的輕浮零亂的典型手法)。起與承:以一起一承的形式產(chǎn)生動(dòng)勢(shì),版面設(shè)計(jì),以一處作為起點(diǎn),后邊有承接它的造型,兩者連結(jié)起來就產(chǎn)生動(dòng)勢(shì)。左右的重心:人的感覺對(duì)左和右有微妙的差別。右下角具有特殊的吸引力,處理左右平衡時(shí),如何處理好右下角,應(yīng)成為重點(diǎn)。
