長(zhǎng)尾理論是著名的《連線》雜志主編Chris Anderson 在2004年開(kāi)始在《連線》雜志發(fā)表的系列文章以及后來(lái)出版的《長(zhǎng)尾》這本書(shū)中具體闡述的。Chris Anderson 研究了亞馬遜書(shū)店、Google以及網(wǎng)上錄像帶出租網(wǎng)站Netflix等消費(fèi)數(shù)據(jù)，得出的長(zhǎng)尾理論。廣州番禺新川教育龐老師今天要告訴大家怎么樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
一、搜索長(zhǎng)尾 在SEO領(lǐng)域，較長(zhǎng)的、比較具體的、搜索次數(shù)比較低的詞就是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。單個(gè)長(zhǎng)尾詞搜索次數(shù)小，但總體數(shù)量龐大，加起來(lái)的總搜索次數(shù)不比熱門(mén)關(guān)鍵詞搜索次數(shù)少，是流量金礦。另一個(gè)SEO人員關(guān)注長(zhǎng)尾詞的重要原因是，長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)小，使大規(guī)模排名提高成為可能。
搜索領(lǐng)域是長(zhǎng)尾理論最明顯的體現(xiàn)，因?yàn)榍雷銐驅(qū)?，每個(gè)網(wǎng)民的電腦都是渠道；送貨、生產(chǎn)成本低，搜索引擎返回每一個(gè)關(guān)鍵詞結(jié)果的成本幾乎可以忽略不計(jì)；用戶(hù)需求足夠多元化，搜什么的都有。
搜索引擎工程師確認(rèn)過(guò)，被搜索的關(guān)鍵詞中有很大一部分搜索量很小，但總體數(shù)量龐大。甚至有的搜索詞以前從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，以后也再?zèng)]有出現(xiàn)過(guò)，只被一個(gè)用戶(hù)搜索過(guò)一次。
在長(zhǎng)尾這個(gè)詞被發(fā)明以前，SEO行業(yè)早就確立了同樣的關(guān)鍵詞原則，只不過(guò)沒(méi)有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞這個(gè)名詞而已。長(zhǎng)尾理論被提出以后，*經(jīng)常使用的就是SEO行業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)詞非常形象貼切地說(shuō)明了大家一直以來(lái)已經(jīng)在遵循的關(guān)鍵詞選擇原則。
很多站長(zhǎng)從流量統(tǒng)計(jì)中也可以明顯看到長(zhǎng)尾現(xiàn)象。主要熱門(mén)關(guān)鍵詞就算排名不錯(cuò)，帶來(lái)的流量也經(jīng)常比不過(guò)數(shù)量龐大的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是大中型網(wǎng)站的流量主力。大部分大型網(wǎng)站長(zhǎng)尾流量應(yīng)該占到一半以上，達(dá)到百分之七八十以上也不罕見(jiàn)。所以做好長(zhǎng)尾是增加流量的關(guān)鍵之一。
長(zhǎng)尾效應(yīng)在小網(wǎng)站上較難發(fā)揮力量。大型王湛生主要關(guān)鍵詞就算每天能帶來(lái)幾千訪問(wèn)量，與網(wǎng)站的幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)日流量相比，還是個(gè)小小的零頭。真正帶來(lái)大量流量的，還是那幾十萬(wàn)的長(zhǎng)尾網(wǎng)頁(yè)。小網(wǎng)站沒(méi)有大量頁(yè)面做基礎(chǔ)，也無(wú)法有效吸引長(zhǎng)尾搜索。 二、怎樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 做好長(zhǎng)期既簡(jiǎn)單又困難。說(shuō)它簡(jiǎn)單是因?yàn)椋话銇?lái)說(shuō)不需要也無(wú)法做深入關(guān)鍵詞研究，也不需要刻意優(yōu)化特定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。由于數(shù)量龐大，去查看搜索次數(shù)、專(zhuān)門(mén)調(diào)整頁(yè)面優(yōu)化都是不可行的，只能通過(guò)大量有效內(nèi)容及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化確保頁(yè)面收錄。只要頁(yè)面基本優(yōu)化做好，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名就能全面提高。
有的站長(zhǎng)在論壇中詢(xún)問(wèn)，怎樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的研究？其實(shí)這很難研究。一個(gè)網(wǎng)站做幾百幾千個(gè)關(guān)鍵詞的研究有可行性，但這個(gè)數(shù)量算不上是長(zhǎng)尾詞。真正體現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)的網(wǎng)站至少要幾萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，達(dá)到幾十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)也只是普通的。長(zhǎng)期關(guān)鍵詞數(shù)量至少上萬(wàn)。大致列出這些關(guān)鍵詞，通過(guò)軟件查詢(xún)搜索次數(shù)或百度指數(shù)是可行的，但再進(jìn)一步研究，如估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)程度、分配具體頁(yè)面等，可行性及必要性大大降低。
所以做好長(zhǎng)尾詞的關(guān)鍵在于收錄和頁(yè)面基本優(yōu)化，這兩方面都是網(wǎng)站整體優(yōu)化時(shí)必須要做的。不必考慮特定關(guān)鍵詞，但結(jié)果是長(zhǎng)尾詞會(huì)全面上升。
說(shuō)它難在于，做好長(zhǎng)尾首先要有大量?jī)?nèi)容，對(duì)中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，除了轉(zhuǎn)載、采集，似乎沒(méi)有更好的方法，除非網(wǎng)站是用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。
網(wǎng)站基本優(yōu)化，尤其是內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，必須過(guò)關(guān)，才能保證大量包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的頁(yè)面被收錄。對(duì)一些大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，保證收錄并不是一件簡(jiǎn)單的事。
要提高長(zhǎng)尾詞的排名，域名權(quán)重也是個(gè)因素。網(wǎng)上相同或相似內(nèi)容很多，域名權(quán)重低，頁(yè)面排名必然靠后。
所以長(zhǎng)尾理論是seo人員必須理解和關(guān)注的概念，但是要真正顯示長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞效果，卻不能從關(guān)鍵詞本身出發(fā)，而是從網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容及整體權(quán)重上著力。
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