好的標題是軟文成功的一半。在這個碎片化閱讀的時代,在用戶了解文章的大概內(nèi)容之前,他們不會輕易讓自己花費大量時間閱讀長文章。因此,你必須為你的軟文擬定一個足夠簡潔、誘人的標題。廣州番禺新川教育老師今天分享的文章是軟文寫作技巧。
一、奪人眼球的標題1.有創(chuàng)意
在軟文營銷中,用戶首先看到的是你的文章標題,之后,他們會根據(jù)該標題,判斷文章是否具有閱讀的價值。而一個極具創(chuàng)意的標題,則能夠很好地引起用戶的好奇。
2.有思想
很多軟文標題為了追求創(chuàng)意,反而顯得“飄在云端”,讓用戶看到標題卻不知所云。創(chuàng)意的標題,也需要言之有物,以思想和內(nèi)涵激發(fā)用戶的閱讀欲望。
3.要真實
千萬不要做純粹的“標題黨”。有時候,真實的力量更有感染力。
二、關(guān)鍵詞布局軟文推廣的成功,源自于廣泛傳播實現(xiàn)的覆蓋式營銷。只有當(dāng)你的價值內(nèi)容吸引到更多的流量時,你才能從中挖掘出你的潛在消費者。而要吸引流量,則離不開seo運營方法,你需要讓你的軟文更容易被搜索到。為此,在軟文寫作時,你必須合理插入關(guān)鍵詞。
1.選用關(guān)鍵詞
在選用關(guān)鍵詞時,你可以在百度或微博熱搜榜,尋找最近最熱的關(guān)鍵詞。從中挑選與你的營銷信息相符的關(guān)鍵詞,并將之合理地插入到你的軟文中。切忌為了迎合熱搜,而盲目插入。
你的關(guān)鍵詞需要與你的營銷主題契合,甚至,你可以圍繞某關(guān)鍵詞或熱點事件,將營銷信息融入其中,創(chuàng)作相關(guān)的軟文??偠灾P(guān)鍵詞與營銷信息,都可以作為軟文的主題和副主題,關(guān)鍵在于兩者的相關(guān)性。
2.關(guān)鍵詞布局
當(dāng)你選定關(guān)鍵詞之后,如何將它插入到軟文當(dāng)中呢?根據(jù)軟文的幾大組成部分,你可以按一下規(guī)則插入。
首先,標題。在大多數(shù)搜索引擎中,標題都擁有極高的權(quán)重,因此,你的*關(guān)鍵詞,*出現(xiàn)在標題中。
其次,文章首段。在百度搜索中,百度快照會截取文章的首段內(nèi)容作為描述。因此,在文章的首段,你可以讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)1-2次。
再次,中間部分。軟文的中間部分,有較大的自由發(fā)揮空間,但也不要過于集中地展示關(guān)鍵詞。盡量將你的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率控制在每兩百字出現(xiàn)1-2次。
*,文章結(jié)尾。在判定文章是否原創(chuàng)時,大多數(shù)算法都是在文章首尾個抓取100字,如與已收錄的文章過于雷同,則可能會被判定抄襲。因此,在文章結(jié)尾處,在用心原創(chuàng)內(nèi)容的時候,你也要讓關(guān)鍵詞保持1-2次的出現(xiàn)率。
三、廣告信息巧妙融入對于營銷者而言,真正的關(guān)鍵詞則在于你的廣告信息,這也是你創(chuàng)作軟文的最終目的。但軟文之所以“軟”的關(guān)鍵,就在于廣告信息的巧妙融入,讓你的文章看不出絲毫廣告痕跡。你必須要讓你的廣告成為內(nèi)容的一部分。
1.案例說明
較為簡單的方法,是將廣告信息作為案例說明。當(dāng)你想要論證一個論點時,你可以選擇大量的案例。此時,你就可以將廣告信息作為案例融入其中。另外,為了保證你的廣告信息的突出,你還可以將之與*度較高的品牌進行對比分析。
2.適度出現(xiàn)
為了隱藏你的營銷意圖,廣告信息的出現(xiàn)一定要適度。大致上,廣告信息的出現(xiàn)頻率,可以與關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率保持一致。事實上,如果內(nèi)容創(chuàng)作足夠巧妙,那么,僅需融入一次廣告信息,就可以達到軟文營銷的效果。
四、緊跟時事熱點 在創(chuàng)作軟文內(nèi)容時,你一定要盡可能地緊跟時事熱點,從而展現(xiàn)軟文的時效性。與此同時,緊跟時事熱點,也能夠讓你的軟文借勢傳播。在信息大爆炸的今天,時事熱點并不難找,難點卻在于如何選擇。此時,你可以選擇普遍關(guān)注的時事熱點,如“冰桶挑戰(zhàn)”、《美國隊長3》等全民關(guān)注的熱點。為了借勢,你既可以對事實熱點進行評論解說,也可以只是將之作為關(guān)鍵詞,或者是干脆對此進行再創(chuàng)作的改編。
但是一些專業(yè)性較強的行業(yè),你則可以選擇較為小眾的時事熱點,對其進行深挖,以更具價值的技術(shù)性內(nèi)容,贏得專業(yè)人士的關(guān)注,并借此提升你的產(chǎn)品價值。 五、圖文配合 任何一篇出彩的軟文,都離不開出色的圖文配合,這就是所謂的圖文并茂。如果你的軟文只有大段的文字,那么,除非你的內(nèi)容真的極具價值,而你的用戶也極具“考究”精神。
因此,針對你的軟文內(nèi)容,你需要適量插入一些圖片。而圖文配合的關(guān)鍵就在于比例恰當(dāng)。一般而言,一篇一千字的軟文,你可以插入3-4張圖。除了頭圖可以選用無意義的“吸睛”圖片之外,其他圖片一定要與軟文內(nèi)容相匹配,*的自制圖片,以發(fā)揮圖片的輔助說明作用。 六、巧妙排版 在“碎片化閱讀”時代,如果你想讓用戶看大段的文字,就必須將之分成多個小段,保證每段文字在200字以內(nèi)。與此同時,盡量精練你的語言,切忌啰嗦。
巧妙排版是軟文成功的關(guān)鍵。發(fā)表于互聯(lián)網(wǎng)平臺的軟文,與傳統(tǒng)的報紙、雜志、期刊等都有極大的區(qū)別。針對pc和移動端顯示屏的不同,根據(jù)微博、微信、論壇等平臺的顯示效果,你需要創(chuàng)作不同排版的軟文,以進一步保證用戶的閱讀體驗。
廣州番禺新川教育老師今天分享的文章軟文寫作技巧暫且分享到這里,更多網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容請繼續(xù)關(guān)注我們每日文章的更新。
歡迎感興趣的朋友來校咨詢,我們的網(wǎng)址:
也可關(guān)注我校公眾號:pyyuanxing,也可以添加微信號yx-peixun。
地址:番禺區(qū)市橋街橋東路63號銀座中心7樓全層