與pc互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比，移動(dòng)營(yíng)銷最關(guān)鍵的區(qū)別就在于LBS定位。所謂LBS定位，就是基于用戶位置，為用戶提供相關(guān)的服務(wù)。在活動(dòng)營(yíng)銷中，你可以融入LBS定位元素，為用戶提供本地化的活動(dòng)體驗(yàn)。廣州番禺新川教育老師今天分享的文章是LBS+APP營(yíng)銷。
基于LBS定位，你可以在APP中，開發(fā)類似“足跡”的功能，讓用戶通過(guò)位置簽到，來(lái)獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而增強(qiáng)APP的用戶粘性。一般而言，你可以采取以下三種手段:
榮譽(yù)勛章。在用戶的每一次簽到中，根據(jù)位置、距離等元素，給予用戶一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)用戶積累到一定積分時(shí)，則可以給予勛章、稱號(hào)之類的榮譽(yù)，以滿足用戶的成就感。積分兌獎(jiǎng)。為了進(jìn)一步刺激用戶，你可以給予用戶以積分兌換產(chǎn)品、服務(wù)的權(quán)利。你還可以與第三方進(jìn)行合作，擴(kuò)大自身的“獎(jiǎng)品池”，讓積分的作用更大，增加用戶黏性。
O2O模式。你可以采取線上線下相結(jié)合的模式，設(shè)計(jì)“跑酷”活動(dòng)。比如線上發(fā)布指定位置，如果用戶到達(dá)該位置時(shí)，則可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
2014年9月，麥當(dāng)勞就與百度地圖合作推出“滿城開跑搶櫻花”活動(dòng)。當(dāng)用戶參與該活動(dòng)時(shí)，百度地圖會(huì)根據(jù)用戶位置，找到最近的麥當(dāng)勞甜品站并規(guī)劃路線，如果用戶在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)到達(dá)甜品站，就可以免費(fèi)獲得麥當(dāng)勞新品---櫻花甜筒。短短兩周內(nèi)，該活動(dòng)主頁(yè)訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)，分享次數(shù)超過(guò)50萬(wàn)次，社交曝光量接近7000萬(wàn)。
二、基于地理位置的信息推送 APP營(yíng)銷想要刷新“存在感”，離不開精準(zhǔn)推送，而精準(zhǔn)的信息推送則離不開地理位置。試問(wèn)，如果用戶人在上海，你卻瘋狂推送北京的活動(dòng)信息，用戶是什么感受？如果用戶下午六點(diǎn)剛來(lái)到港匯廣場(chǎng)，你就推送上一條“附近的美食”信息，用戶是否會(huì)點(diǎn)擊呢？正是因?yàn)檫@樣的原因，如今，幾乎每一款A(yù)PP都會(huì)嘗試獲取用戶的位置信息，因?yàn)槲恢檬且苿?dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。你的APP同樣不能忽視位置信息，你一定要盡力獲取位置權(quán)限，并實(shí)時(shí)更新用戶的地理位置，借此實(shí)現(xiàn)基于地理位置的信息推送。
銀行信用卡中心可以說(shuō)是采用基于地理位置推送信息的先行者，但令人尷尬的是，信用卡中心采用的位置數(shù)據(jù)大多是基于用戶辦理信用卡的地點(diǎn)。但如今的用戶卻有極大的流動(dòng)性，可能用戶今年在上海辦卡，明年就到北京工作，此時(shí)，很多信用卡中心卻仍是堅(jiān)持向用戶發(fā)送上海的優(yōu)惠信息。 三、LBS定位客戶 你的精準(zhǔn)推送離不開位置數(shù)據(jù)，但位置數(shù)據(jù)卻并非*的建模標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)企業(yè)都會(huì)抱怨:一般企業(yè)的目標(biāo)客戶，哪能像餐飲行業(yè)一樣，僅需位置和時(shí)間兩個(gè)數(shù)據(jù)就能實(shí)現(xiàn)定位？然而，事實(shí)真的如此嗎？
大多數(shù)APP在用戶注冊(cè)時(shí)，都會(huì)要求用戶輸入性別和生日信息，以幫助他們獲取性別和年齡兩大關(guān)鍵數(shù)據(jù)，但除卻實(shí)名認(rèn)證，否則你也無(wú)法判斷用戶填寫信息的真實(shí)性。在你無(wú)法獲取更多的數(shù)據(jù)之前，僅靠LBS，你也能夠精準(zhǔn)定位你的目標(biāo)客戶。如何做到這一點(diǎn)呢？
借助LBS功能，你可以長(zhǎng)期采集用戶的位置數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，你就能夠描繪出用戶的生活軌跡，尤其是上班族的活動(dòng)規(guī)律；工作日，每天幾點(diǎn)從A地出發(fā)去往B地，幾點(diǎn)離開B地，幾點(diǎn)回到A地；休息日，停留在A地，或是經(jīng)常去往C地，又幾點(diǎn)回到A地......
僅靠時(shí)間和位置數(shù)據(jù)，你就能夠定位用戶的住址和工作地點(diǎn)，并根據(jù)工作日的地點(diǎn)變動(dòng)情況大致定位用戶的工作性質(zhì)，根據(jù)用戶周末的行動(dòng)軌跡，你又能大致推測(cè)用戶的休閑習(xí)慣和消費(fèi)偏好......如此分析下來(lái)，你就能基本定位該用戶的營(yíng)銷價(jià)值了。
廣州番禺新川教育老師今天分享的文章LBS+APP營(yíng)銷暫且到這里，更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們每日的更新。
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