早在2000年左右，大量BBS論壇就出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，論壇也成為網(wǎng)民交流的重要平臺(tái)，天涯、貓撲等論壇，將興趣相投的人們聚集在一起。相比于等即時(shí)通訊工具，論壇的交互性極強(qiáng)，內(nèi)容封面而即時(shí)，在用戶的討論和分享中，論壇成為pc互聯(lián)網(wǎng)中最重要的流量入口之一。廣州番禺新川教育老師今天要分享的文章是論壇營(yíng)銷的價(jià)值。
到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于聯(lián)網(wǎng)工具的不同，移動(dòng)論壇的使用體驗(yàn)也發(fā)生巨大變化，對(duì)于傳統(tǒng)論壇用戶而言，這種變化自然有好有壞。但不可否認(rèn)的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于微博、微信等社交平臺(tái)的分流，移動(dòng)論壇的用戶確實(shí)出現(xiàn)大幅下滑。
然而，就用戶價(jià)值而言，當(dāng)pc論壇進(jìn)入移動(dòng)端，其用戶價(jià)值并未因?yàn)橛脩舻牧魇?，而受到太大的損失。事實(shí)上，即使是在pc端論壇中，用戶的發(fā)帖率也不會(huì)超過20%，而在龐大的“圍觀黨”中，真正回帖的用戶也不超過50%。當(dāng)這些忠實(shí)用戶轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，頻繁地打開和零碎地互動(dòng)，使得移動(dòng)論壇在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍然可以成為一個(gè)巨大的流量入口。
1.互動(dòng)方式劇變
在pc論壇中，用戶的互動(dòng)行為可以總結(jié)為“看帖”“發(fā)帖”“回帖”；而在移動(dòng)端，互動(dòng)的方式則發(fā)生劇變。用戶不可能在手機(jī)上大篇幅地打字，所以圖片、音頻、視頻等多種交互載體同時(shí)呈現(xiàn)在手機(jī)中。
2.內(nèi)容生產(chǎn)多樣
移動(dòng)論壇的內(nèi)容交互變得零碎，但其交互價(jià)值并未喪失。更為頻繁地發(fā)帖、回復(fù)，讓移動(dòng)論壇的信息交互更為快速，論壇的活力也得到提升。
3.興趣愛好聚合
在移動(dòng)論壇中，將實(shí)現(xiàn)真正的因興趣愛好而聚合。平臺(tái)型論壇將失去價(jià)值，但垂直論壇卻也會(huì)煥發(fā)新生。在每個(gè)垂直分類中，你都可以找到專屬的移動(dòng)論壇卻會(huì)煥發(fā)新生。在每個(gè)垂直分類中，你都可以找到專屬的移動(dòng)論壇，而其中聚合頁都是真真具有興趣愛好的用戶。
二、移動(dòng)論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)基于移動(dòng)論壇區(qū)別于pc論壇的新特征，在移動(dòng)論壇中的營(yíng)銷，也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
1.有效地區(qū)隔過濾
營(yíng)銷的關(guān)鍵就在于定位目標(biāo)用戶，而愈趨垂直化的移動(dòng)論壇，則成為分類用戶的聚集地。根據(jù)自身的行業(yè)屬性，無論是手機(jī)、相機(jī)，還是化妝、服飾，或是旅游，都有屬于自己的主題移動(dòng)論壇，而這些論壇中聚集的用戶，很大程度上就是你的目標(biāo)用戶。
除了興趣愛好的區(qū)隔過濾之外，當(dāng)論壇進(jìn)入移動(dòng)端，就又具備了LBS的屬性。如果你尚未展開電商業(yè)務(wù)，專注于線下銷售，你的目標(biāo)用戶自然也應(yīng)該是同城用戶。而在移動(dòng)論壇中，為了實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)，“同城”同樣也得到極大關(guān)注。因此，同城興趣論壇的產(chǎn)生，能夠有效為你區(qū)隔過濾人群，讓你快速發(fā)現(xiàn)最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶聚集地。
2.使用場(chǎng)景豐富。
移動(dòng)智能終端的*特性就在于其便攜性，而基于這種特性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也得以隨著用戶一起，進(jìn)入更加豐富的場(chǎng)景。移動(dòng)論壇也同樣如此，pc論壇的營(yíng)銷必須抓住用戶使用電腦的時(shí)間，但移動(dòng)論壇的營(yíng)銷，只需要抓住用戶空閑的時(shí)間即可。由于使用場(chǎng)景的極大豐富，移動(dòng)論壇的垂直化也擁有了更多的方向，除了根據(jù)興趣主題進(jìn)行分類之外，同樣可以根據(jù)使用場(chǎng)景進(jìn)行分類，針對(duì)家庭、職場(chǎng)、地域等場(chǎng)景，采取更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。
廣州番禺新川教育老師今天分享的文章論壇營(yíng)銷的價(jià)值暫且到這里，更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們每日文章的更新。
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