隨著微博的日趨火熱,當(dāng)微博的內(nèi)涵只剩下新浪一家時(shí),為了更好地增強(qiáng)用戶社交體驗(yàn),微博也推出了微群功能。所謂微群,就是微博群的簡(jiǎn)稱。微博群能夠?qū)⑺信c之相關(guān)的話題都聚攏起來(lái),從而將具有相同愛(ài)好或標(biāo)簽的微博用戶聚合到一起,這些用戶就可以通過(guò)微博,相互交流和溝通,發(fā)布各種與主題相關(guān)的微博。作為微博的興趣社交社區(qū),基于微博的龐大用戶基數(shù),微群營(yíng)銷的重要性也逐漸顯現(xiàn)。廣州番禺新川教育老師今天和大家分享的是微群營(yíng)銷。
一、微群選擇標(biāo)準(zhǔn) 想要做好微群營(yíng)銷,首先要選擇好合適的微群。一般而言,在選擇微群時(shí),你可以多參照以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn):首先,成員數(shù)。為了增強(qiáng)微群營(yíng)銷效果,你選擇的微群當(dāng)然是成員數(shù)越多越好,一般而言,成員數(shù)需要在一萬(wàn)人以上,才有營(yíng)銷價(jià)值。
其次,發(fā)言數(shù)。這里的發(fā)言數(shù)并非指微群內(nèi)的總發(fā)言數(shù),而是指該微群的用戶活躍度,只有更多的活躍用戶,才能讓你的營(yíng)銷信息更受關(guān)注。如果僅有幾個(gè)用戶不斷發(fā)微博刷屏,你還是不要在此浪費(fèi)精力。
再次,相關(guān)性。微群的話題相關(guān)性一定要強(qiáng),如果微群主題與你的影響目的沒(méi)有絲毫相關(guān)性,那么,即使成員數(shù)再多、活躍度再高,也不適合你參與其中。強(qiáng)行進(jìn)入營(yíng)銷,反而會(huì)引起群內(nèi)用戶的反感。
*,關(guān)聯(lián)性。除了與微群主題直接相關(guān)之外,你也可以進(jìn)入關(guān)聯(lián)的主題微群。找到你的目標(biāo)用戶,找到他們的興趣點(diǎn),你就可以依靠這種關(guān)聯(lián)性,滿足自身的營(yíng)銷需求。 二、微群運(yùn)營(yíng)方式
作為微博大平臺(tái)中的小圈子,想要利用微群營(yíng)銷,你就要不斷增強(qiáng)微群用戶的體驗(yàn)。
1.微群設(shè)置
如果你是微群主,你就要盡量提升該微群的“顏值”。首先,你的微博頭像就是你的微群頭像,你的微博昵稱就是你的微群昵稱。因此,根據(jù)你的營(yíng)銷目的和用戶偏好,盡量選擇一些合適的頭像和昵稱,另外可用“賣(mài)萌”提升親切感,用專業(yè)塑造權(quán)威性。
其次,微群群公告位于微群的頂部位置,具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的展示功能,在群公告中發(fā)布的信息,通常更容易得到關(guān)注和點(diǎn)擊。
*,首頁(yè)置頂。在管理微群時(shí),你可以挖掘一些相對(duì)熱門(mén)、經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)的微博,并將之置頂,從而提升微群的內(nèi)容質(zhì)量。當(dāng)然,你也可以將你的營(yíng)銷微博置頂,這雖然能夠提高曝光度,但卻可能影響群友的使用體驗(yàn)。
2.微群營(yíng)銷
基于微群特有的集中性和群聊功能,在你使用微群營(yíng)銷時(shí),切忌延續(xù)微博營(yíng)銷的思維,相反的,你可以嘗試融入群營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷的方法,以更強(qiáng)的互動(dòng),增強(qiáng)群內(nèi)的活躍度,并提升你的營(yíng)銷效果。在微群營(yíng)銷中,你可以遵守一個(gè)基本要點(diǎn)---徐徐圖之。微博營(yíng)銷不是一朝一夕就能完成的,尤其是在注重內(nèi)容質(zhì)量的微群中,你更不能操之過(guò)急。你*先憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與群友接觸,獲得群內(nèi)*度之后,再發(fā)布廣告,以免直接被剔除出群,或是讓自己的微群成為“一個(gè)人的舞臺(tái)”。
3.微群運(yùn)營(yíng)
微群營(yíng)銷的成功,需要一個(gè)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。在微群中,話題更為集中,互動(dòng)也更為頻繁,因此,你需要在運(yùn)營(yíng)上付出更多的精力。你的主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容包括:頻繁與群內(nèi)用戶互動(dòng);實(shí)時(shí)維護(hù)群內(nèi)公告;主動(dòng)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)用戶加入。你一個(gè)人的精力是有限的,為了實(shí)現(xiàn)高效的微群運(yùn)營(yíng),你*組建一個(gè)專門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),充分發(fā)揮微群的快速互動(dòng)性,將目標(biāo)用戶快速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
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