在國內(nèi)搜索引擎市場上，百度無疑是當(dāng)之無愧的霸主。在這樣一個(gè)巨大的流量入口平臺(tái)，如果你能在搜索結(jié)果中“名列前茅”，你自然能夠快速獲取大量流量。為了達(dá)到這一目的，除了一定的SEO運(yùn)營技巧之外，你也可以選擇直接與百度合作，展開百度推廣營銷。廣州番禺新川教育龐老師今天和大家分享的是百度營銷SEO運(yùn)營技巧。
一般而言，關(guān)鍵詞可以分為四大類，每類關(guān)鍵詞的用途也有所不同:
品牌類，即公司品牌或特有性質(zhì)類的關(guān)鍵詞，如公司名稱、網(wǎng)站域名、熱線電話、產(chǎn)品名稱等。當(dāng)用戶搜索此類關(guān)鍵詞時(shí)，就說明對你的品牌已經(jīng)有一定的消費(fèi)傾向，因此，你需要讓用戶快速找到你的信息，并避免競爭對手購買自家的關(guān)鍵詞，搶奪客戶。
產(chǎn)品類，即具有特征涵義的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，如“音樂手機(jī)”“游戲筆記本”等。此類關(guān)鍵詞表明了用戶的消費(fèi)需求，因此，通過購買此類關(guān)鍵詞，你就能夠爭取到更多的潛在用戶。
通用類，即不包含品牌的某種一般性關(guān)鍵詞，如“手機(jī)”“筆記本”等。此類關(guān)鍵詞表明用戶對此具有一定的欲望或興趣，但距離消費(fèi)尚有距離，此時(shí)，你就可以憑借具有誘惑性的營銷信息，刺激他們轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
人群類，即目標(biāo)用戶的主流興趣點(diǎn)關(guān)鍵詞，如“巧克力與鮮花”“聯(lián)想與華碩”等。你可以購買目標(biāo)用戶感興趣的關(guān)鍵詞，或競爭對手的關(guān)鍵詞，雖然相關(guān)性較小，但同樣具有一定的引導(dǎo)作用。 二、競價(jià)排名 在百度推廣首次開戶時(shí)，你需要一次性繳納5600元費(fèi)用，其中，600元為繳納給百度的服務(wù)費(fèi)，5000元?jiǎng)t是你的預(yù)存推廣費(fèi)用。開通服務(wù)后，你就可以根據(jù)選擇的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)投放計(jì)劃，每當(dāng)有用戶點(diǎn)擊你的推廣信息時(shí)，百度都會(huì)自動(dòng)從你的預(yù)存費(fèi)用中扣除相應(yīng)的點(diǎn)擊費(fèi)用，知道你的推廣費(fèi)用花完。那么你該如何利用競價(jià)排名，讓你的推廣費(fèi)用效益*化呢？ 在百度推廣中，無疑排名靠前的信息，可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。當(dāng)多個(gè)商家選擇同一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，你就需要經(jīng)過拍賣贏得你的推廣排名。在該拍賣機(jī)制中，推廣商戶需要為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置一個(gè)*點(diǎn)擊出價(jià)，也就是你愿意為一次點(diǎn)擊付出的*單價(jià)。百度推廣則會(huì)根據(jù)該價(jià)格，將每個(gè)商家的信息進(jìn)行排名。 *的信息雖然能夠獲得*的點(diǎn)擊量，但在拍賣過程中，由于激烈的競爭，點(diǎn)擊價(jià)格可能過高。此時(shí)，你的預(yù)算可能會(huì)在相互競爭中迅速耗光，而*名的點(diǎn)擊量為你帶來的收益，可能還抵不上你的推廣成本。 因此，在競價(jià)排名中，你需要對投入產(chǎn)出進(jìn)行分析，通過研究每個(gè)關(guān)鍵詞的盈利水平，合理出價(jià)。你需要對出價(jià)、點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊量、費(fèi)用、產(chǎn)出和盈利進(jìn)行對比分析，從而做出你的*選擇。
在百度推廣中，你要考慮的并不僅僅是排名，質(zhì)量度才是關(guān)鍵的考量因素。比如百度最熱的關(guān)鍵詞是“手機(jī)”，但你的產(chǎn)品是“鮮花”，此時(shí)，你雖然可以將“手機(jī)”設(shè)為自己的關(guān)鍵詞，以最熱詞的*排名獲取更多的點(diǎn)擊率，但卻可能讓用戶因?yàn)楹敛幌嚓P(guān)的信息，而產(chǎn)生負(fù)面的體驗(yàn)。因此，百度推廣也引入了“質(zhì)量變”的概念。所謂質(zhì)量便，反映的就是用戶對于推廣信息的接受程度，搜索者越感興趣、體驗(yàn)越好，你的質(zhì)量度也就越高。質(zhì)量度與出價(jià)相乘，就能得出百度推廣的綜合排名指數(shù)（CRI），這也是百度推廣排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)百度推廣規(guī)則，如果你的推廣信息質(zhì)量度很高，那么，即使你的出價(jià)較低，你的排名也會(huì)靠前。廣州新川教育龐老師今天的百度推廣營銷SEO運(yùn)營技巧暫且分享到這里，更多網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容請繼續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站，也可以關(guān)注我們的微信公眾號(hào)pyyuanxing。
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