微信公眾號營銷之開通與定位

公眾號的類型分為三種，其一為訂閱號，其二為服務號，其三為企業(yè)號。三種類型的開通方式相似，但前兩種適用于營銷，而企業(yè)號的主要功能則是企業(yè)內部管理。今天廣州新川教育龐老師和大家分享微信公眾號營銷之開通與定位。

一、公眾號的消息推送

從具體功能上而言，訂閱號和服務號也有許多差別，從共同點上來看，公眾號最重要的功能就在于消息推送。公眾號的消息推送又分為兩種。

主動推送。公眾號可以主動向關注者推送消息，但其推送次數(shù)是有限制的。其中，服務號的推送頻率是每月四次，而訂閱號的推送頻率是每天一次。
被動推送。在公眾號的管理中，你可以設定關鍵詞主動回復。設置之后，用戶只需輸入某一關鍵詞，即可獲取你設定的相應內容。

訂閱號與服務號的選擇，并不是非此即彼的關系，兩者在功能上有著極強的互補性。然而，在實際營銷過程中，存在著這樣的問題:如何分配自己的營銷資源？如何與自己的營銷需求相匹配？如果你的自身規(guī)模較小，或還處于起步階段，那么，你應該以訂閱號起步，憑借著更具”人情味“的營銷方法，通過與好友的”無限制“互動，加速傳播并積累忠誠用戶。如果你已經擁有一定的規(guī)模，且需要提供各種服務，那么，你則應該考慮服務號，為他們提供真正的定制服務。

二、訂閱號特點與營銷

1.訂閱號特點

訂閱號*的優(yōu)勢在于每天可以推送一組信息，從這點上來看，訂閱號正如其名稱一樣，更像一本刊物，為用戶推送各種內容。在這組信息中，你可以根據(jù)自己的營銷需求和營銷策略，任意編輯組合。因此，訂閱號的合理運營，能夠讓你每天都富有活力。
但是，在微信里，用戶關注的所有訂閱號的信息，都會被擊中在”訂閱號“文件夾里。用戶需要打開該文件夾，才能看到你，而且，根據(jù)推送的時間順序，你的內容頁會不斷向下沉淀。另外，由于訂閱號在微信借口上的限制，諸如客服功能、微信卡券、微信商城、模板消息、微信支付等功能，你都無法使用。

2.訂閱號營銷

在訂閱號的運營中，你成功的關鍵就在于發(fā)布優(yōu)質的原創(chuàng)內容。保持原創(chuàng)內容有很大的難度，但在訂閱號的運營中，你的訂閱號與眾多訂閱號集中在同一個文件夾中，這就意味著，如果沒有優(yōu)質原創(chuàng)內容的支撐，你的訂閱號只會”一路下沉“，最終從用戶的眼中消失。
尤其是在這個信息快速傳播的時代，偽原創(chuàng)和抄襲的內容是在太多，如果你的訂閱號總是推送此類內容，結果只會降低它的訂閱價值。所以，如果你不能安排專人運營訂閱號，保證每天都有新鮮的原創(chuàng)內容發(fā)布，那么，*放棄。反之，如果你能做到這一點，那么你就能成為用戶最熱衷的內容推送平臺，甚至讓用戶每天”坐等“你的內容發(fā)布。