“設(shè)計”一般多指的是對于物體的構(gòu)思，無論是蘋果鼠標(biāo)、伊姆斯的膠合板家具或那些傳為經(jīng)典的標(biāo)志，大致如此。好的設(shè)計不僅是給人們生活帶來真正的便利，還是推動很多商品成功的基礎(chǔ)。隨著設(shè)計從機械制造時代、信息電子時代向互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)變，設(shè)計所介入的緯度日益豐富，所涉及的過程也更加拓展，無疑已突破傳統(tǒng)設(shè)計的本身。設(shè)計已悄然成為用戶體驗改善、戰(zhàn)略制定或更復(fù)雜系統(tǒng)中的重要組成部分，同時更多的設(shè)計主動與技術(shù)、工程、商業(yè)相融合，成為商業(yè)創(chuàng)新或社會轉(zhuǎn)型的代名詞。
今天的設(shè)計教育正在基于不同復(fù)雜度的問題進行重構(gòu)，以設(shè)計為驅(qū)動的創(chuàng)新思維正在越來越多地介入商業(yè)乃至可持續(xù)社會轉(zhuǎn)型的廣泛問題。不同專業(yè)的學(xué)生嘗試以反思性實踐者的角色，使用設(shè)計工具與流程來重新構(gòu)思整個生活方式和未來發(fā)展的產(chǎn)品、設(shè)施、環(huán)境、健康或食品系統(tǒng)等，以支持積極的社會和環(huán)境變化。
很多設(shè)計師與創(chuàng)意工作者都忽視了品牌設(shè)計指南的作用（有些人也稱其為品牌寶典，或其中的一部分）——它給出了一系列清晰的準(zhǔn)則，規(guī)定了線上線下的市場推廣材料應(yīng)該長什么樣。
風(fēng)格指南可以為你節(jié)約時間與金錢，減少遭遇的挫折，使市場推廣材料更易于維護和創(chuàng)造。把它當(dāng)作一套標(biāo)注詳盡的衍生品；它提供了如何實施的相關(guān)說明，有時甚至能讓你深入了解其中緣由。
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