寧波平面設(shè)計(jì)寒假班開課啦-非漁實(shí)訓(xùn)溫暖整個(gè)冬季
一．現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，其特點(diǎn)可歸納為:
1．信息發(fā)布的多功能性
2．同一信息的交叉性
3．信息的長(zhǎng)期效用性
二．平面設(shè)計(jì)信息傳播的條件:
1、清晰
2、準(zhǔn)確
3、可信
4、感人
三．電腦對(duì)設(shè)計(jì)的影響:
一方面:提供全新工具——攝取、生成、存儲(chǔ)和處理視覺形象的新媒體和新技術(shù)。
進(jìn)行徹底改革——設(shè)計(jì)方法論、設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面
另一方面:
電腦不能代替人腦
鼠標(biāo)不能代替畫筆
正確對(duì)待電腦和人腦的關(guān)系:
電腦與人腦完美結(jié)合——“換筆”的革命 電腦是操作能手 ?人腦是創(chuàng)意源泉
四、設(shè)計(jì)資源可分為
構(gòu)成了設(shè)計(jì)平臺(tái)的條件性資源和以人類文化的積淀為主要內(nèi)涵的介質(zhì)性資源。
平面設(shè)計(jì)文化資源的特性:
符號(hào)性特征、時(shí)代性特征、流動(dòng)性特征 時(shí)代性特征的體現(xiàn):
（一）設(shè)計(jì)文化資源的時(shí)代性體現(xiàn)在文化符號(hào)與社會(huì)的互動(dòng)中。
（二）設(shè)計(jì)資源的時(shí)代性還體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)問題的利用上。 平面設(shè)計(jì)文化資源的運(yùn)用方式:直接利用、改造利用、模仿利用
五、平面設(shè)計(jì)師的智能結(jié)構(gòu)
（一）廣博的綜合理論知識(shí)和精深的專業(yè)知識(shí)
（二）強(qiáng)烈的創(chuàng)新精神和領(lǐng)先的時(shí)代觀念
（三）非凡的藝術(shù)家情懷和高超的審美能力
（四）良好的群體意識(shí)和卓越的溝通協(xié)調(diào)能力 藝術(shù)設(shè)計(jì)集自然科學(xué)、人文科學(xué)與社會(huì)科學(xué)等*知識(shí)為一體，多維性和交叉性是藝術(shù)設(shè)計(jì)*的典型特征。 埃米利奧·艾姆巴茨將設(shè)計(jì)師劃分為三種類型:順從者、改革者、反抗者 不同類型的設(shè)計(jì)師所具有的責(zé)任感不盡相同，但他們必須承擔(dān)的基本設(shè)計(jì)義務(wù)和道德責(zé)任應(yīng)包括以下五個(gè)方面:
（一）對(duì)消費(fèi)者生理和心理需求的深入了解與關(guān)注；
（二）對(duì)社會(huì)文化語境的尊重； ?
（三）對(duì)印刷成本的控制與節(jié)約； ?
（四）對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)趨向和趣味的引導(dǎo)； ?
（五）促進(jìn)人與設(shè)計(jì)作品的交流。 ?
? 平面設(shè)計(jì)師在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中必須建立的三種設(shè)計(jì)觀念:
其一，平面設(shè)計(jì)師只有不斷地對(duì)設(shè)計(jì)造型取得突破，并有明確的信息和準(zhǔn)確的主題概念，同時(shí)又有藝術(shù)化的視覺效果，才能真正吸引消費(fèi)者的視線。
其二，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作意念必須符合當(dāng)代社會(huì)的文化語境，對(duì)當(dāng)代社會(huì)公眾施以人文關(guān)懷。
其三，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容已經(jīng)從以視覺為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向了人與物的交流與溝通層面上，平面設(shè)計(jì)變得越來越具有人情味和趣味化。
字體設(shè)計(jì)的原則:可辨性、思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性
二、 標(biāo)志的特性:識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、簡(jiǎn)潔性、符號(hào)性、審美性。
三、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式語言:重復(fù)、對(duì)比、漸變、正負(fù)形、共用形、光效應(yīng)
四、 標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)
（一）圖形由繁到簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔明快，適應(yīng)現(xiàn)代人們的審美心理。
（二）充分體現(xiàn)現(xiàn)代科技手段，表現(xiàn)手法多樣化。
（三）在設(shè)計(jì)意念的表達(dá)上，更具有多元文化特征。
（四）情趣化明顯，更具藝術(shù)感染力。
威廉·莫里斯被西方人稱為“現(xiàn)代書籍藝術(shù)之父”。他倡導(dǎo)的“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”影響著書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。
六、 包裝設(shè)計(jì)的范圍:包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
七、 比較傳統(tǒng)包裝理念與綠色包裝理念理念:
1、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念:以人為中心，以滿足
人的需求和解決問題為出發(fā)點(diǎn)的； 綠色包裝設(shè)計(jì)理念:以環(huán)保為中心，以生態(tài)的可持續(xù)
發(fā)展和保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)；
2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念:無視產(chǎn)品的可持續(xù)性和生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染現(xiàn)象。 綠色包裝設(shè)計(jì)理念:通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染并可回收再利用的包裝形態(tài)，形成有利于人類健康和有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。
八． 綠色包裝設(shè)計(jì)的基本理念
1、從環(huán)境保護(hù)理念出發(fā)，旨在它涵蓋了多方面的內(nèi)容:呵護(hù)生態(tài)、環(huán)保意識(shí)、人類自身健康安全意識(shí)、可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想以及自然舒適的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)理念等。
2、綠色包裝設(shè)計(jì)從環(huán)境保護(hù)理念出發(fā)，旨在通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染并可回收再利用的包裝形態(tài)，形成有利于人類健康和有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。
九、 綠色包裝材料主要包括
可回收利用的包裝材料能回收重復(fù)使用或再生利用，對(duì)保護(hù)環(huán)境是一種最經(jīng)濟(jì)有效的辦法； 可降解包裝材料是指在特定的時(shí)間及造成性能損失的特定環(huán)境下，其化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的材料，最終以無毒形式重新進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中回歸大自然； 可食性包裝材料對(duì)人體無害，人體可自然吸收，也可在自然環(huán)境中風(fēng)化銷蝕； 天然材料可在自然環(huán)境中分解，使其回歸自然。
十、廣告設(shè)計(jì)的原則: 1．真實(shí)性原則 ２．創(chuàng)新性原則 ３．形象性原則 ４．感情性原則
十一、廣告形態(tài)細(xì)分的依據(jù)很多，如果按媒介劃分，可將廣告歸為以下七類: 報(bào)刊廣告、招貼海報(bào)、直郵廣告、戶外廣告 、POP廣告、年歷、月歷和日歷牌廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告
十、通常廣告的設(shè)計(jì)定位包括
商品定位、企業(yè)定位、市場(chǎng)定位以及價(jià)格和色彩定位。
十一、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)規(guī)律
（一）以理服人（二）以情動(dòng)人（三）出奇制勝 （四）聯(lián)想再造
萬達(dá)廣場(chǎng)北站:118路、103路、115路、168路、161路、107路、166路、151路、116-1路、650路、661路、661-1路
萬達(dá)廣場(chǎng)西站:105路、116路、632路、126路、129路、
萬達(dá)廣場(chǎng)東站:363路、366路、205路、206路、21路（單向）、633路、660路、623路、690路、906路（單向）、128路、176路、666路、
都市森林站:105路、118路、126路、151路、151區(qū)間、151支線、368、632路、161路、
