華農百靈電商-搜索引擎營銷（SEM）培訓班

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網絡營銷主修課程:SEM 課程主題 課程內容 課程收益 搜索營銷概述 搜索營銷概述 ; 搜索營銷基本模式 ; 搜索競價推廣排名原理 ; 網民搜索習慣及路徑 ; 百度鳳巢系統(tǒng)簡介 ; 搜索營銷術語 理解搜索推廣排名原理及展示方式； 熟悉搜索營銷發(fā)展及百度鳳巢系統(tǒng)；掌握搜索營銷常見術語。 賬戶結構搭建 賬戶結構介紹 ; 賬戶級設置與管理 ; 推廣計劃設置與管理 ;
推廣單元設置與管理 ; 關鍵詞設置與管理 ; 創(chuàng)意設置與管理 ;
網站信譽管理; 谷歌搜索引擎賬戶搭建流程及技巧 ;
360/搜搜/搜狗搜索引擎賬戶搭建流程及技巧; 系統(tǒng)掌握并能獨立搭建合理的賬戶結構；能獨立、合理的設定賬戶預算；熟練掌握賬戶、計劃、單元、URL等設置與管理；熟練掌握關鍵詞、創(chuàng)意的添加與管理；掌握谷歌、360等其他主流搜索引擎賬戶搭建方法。 核心關鍵詞選擇與拓詞 關鍵詞定義 ; 長尾詞理論 ; 關鍵詞調研 ; 關鍵詞商業(yè)價值及搜索分析 ;
關鍵詞選取工具及應用技巧 ; 關鍵詞分組方法與技巧 ;
長尾理論及常見拓詞方法 ; 有效關鍵詞的篩選與分析 ; 熟練掌握關鍵詞選取、分組、拓詞方法；掌握關鍵詞分類及選取注意事項；深入理解網民搜索意圖和搜索習慣，理解長尾理論及應用。 關鍵詞出價策略 關鍵詞出價/點擊價格/*展現(xiàn)價格解析 ; 關鍵詞估算工具運用 ;
關鍵詞出價與排名策略 ; 關鍵詞狀態(tài)與管理 ; 掌握關鍵詞出價、排名策略；掌握關鍵詞估算工具和管理方法；熟悉關鍵詞*展現(xiàn)價格。 創(chuàng)意撰寫技巧 創(chuàng)意概念、展現(xiàn)位置及方式 ; 關鍵詞與創(chuàng)意關系 ; 通配符/斷句符概念
及使用技巧 ; 標題撰寫原則與技巧 ; 描述撰寫原則與技巧 ; 創(chuàng)意的展現(xiàn)
方式選擇 ; 創(chuàng)意斷句符的運用法則 ; 創(chuàng)意與著陸頁的匹配性 ; 熟練掌握創(chuàng)意撰寫方法；掌握創(chuàng)意展現(xiàn)設置、A/B測試方法；能分析創(chuàng)意撰寫的常見問題，并能進行優(yōu)化；
掌握創(chuàng)意的展示位置、形式以及和關鍵詞的關系。。 網盟推廣 搭建網盟推廣賬戶結構 ; 網盟推廣定向模式全解析 ; 網盟創(chuàng)意展現(xiàn)形式 ; 網盟創(chuàng)意撰寫及設計技巧 ; 網盟創(chuàng)意專家工具 ; 網盟賬戶設置小常識 ; 熟練掌握網盟推廣定向模式及創(chuàng)意撰寫方法；掌握賬戶設置的常識；熟悉網盟創(chuàng)意展現(xiàn)形式及百度/谷歌網盟廣告的對比。 移動推廣 移動站建設的必要性 ; 運用siteapp工具搭建移動站（樣式、內容） ; 運用百度建站工具搭建推廣名片 ; 移動推廣效果監(jiān)測 ; 熟練掌握運用siteapp工具搭建移動站和運用百度建站工具搭建推廣名片的方法；掌握移動推廣效果監(jiān)測方法。 品牌專區(qū)、行業(yè)地標、 企業(yè)名片 品牌專區(qū)介紹及投放技巧 ; 行業(yè)地標介紹及投放技巧 ; 企業(yè)名片介紹及投放技巧 ; 掌握品牌專區(qū)、行業(yè)地標、企業(yè)名片投放方法及技巧。 賬戶日常管理 各階段投放策略管理 ; 制作賬戶分析報告 ; 每日工作流程及日報/周報/月報制作 ; 多賬戶管理方法 ; 跨*溝通與協(xié)作 ; 熟練掌握賬戶分析報告制作方法；熟練掌握日工作流程、日報/周 報/月報制作方法；掌握賬戶各階段管理策略和多賬戶管理方法。 賬戶管理工具 百度推廣客戶端 ; 百度統(tǒng)計/商橋應用 ; 360客戶端 ; 樂語/53kf/開眼數據等工具應用 ; 熟練掌握百度推廣客戶端的使用方法并能進行獨立操作；熟練掌握百度統(tǒng)計工具安裝及數據報表的解讀及使用方法；掌握主流在線咨詢工具的使用方法；熟悉主流競價管理工具的使用方法。 專題頁面策劃和設計 著陸頁Landing Page的類型、用途; Landing Page引導頁的設計案例對比 ; 著陸頁優(yōu)化技巧大全 ; 著陸頁策劃和設計 ; 著陸頁策劃和設計 教會學生寫作文案 ; 掌握針對登陸頁面的文案寫作技巧 ;
掌握登陸頁面的文案策劃方案 ; 掌握登陸頁面設計的方法 優(yōu)化策略與方法 賬戶優(yōu)化全流程分析;重點優(yōu)化指標解讀 ; 賬戶結構優(yōu)化 ; 關鍵詞優(yōu)化 ;創(chuàng)意優(yōu)化;著陸頁優(yōu)化;基于問題的定向優(yōu)化 ; 優(yōu)化實施及監(jiān)測 ; 理解并掌握搜索營銷優(yōu)化思路和方法，能獨立制定分析及優(yōu)化方案并進行實施調整。熟練掌握SEM操作全流程方法。 數據監(jiān)測與分析 SEM數據監(jiān)測概述 ; SEM數據監(jiān)測基本原理 ; SEM核心指標分析 ;
SEM數據分析倒退法與階段分析法 ; SEM關鍵詞指標KPI ;
SEM數據監(jiān)測注意事項 ; 網站分析基礎與工具 ; 網絡營銷數據分析 ; 熟練掌握競爭對手調研分析方法；掌握目標人群調研分析方法。