合肥廣告設(shè)計培訓(xùn)要注意四大誤區(qū)
合肥廣告設(shè)計培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)----誤區(qū)一:本末倒置，炫耀創(chuàng)意
廣告表現(xiàn)的首要任務(wù)是吸引注意，一個廣告創(chuàng)意都不能吸引消費(fèi)者的注意，那肯定是一個失敗的廣告創(chuàng)意。吸引注意本無可厚非，但象前面所列的治痔瘡的藥品廣告，前25秒全是各種各樣的戲劇人物在喋喋不休的講“說出來說出來說出來”吸引注意是達(dá)到了，但主體部分卻被壓縮得幾乎沒有時間。二是吸引注意的表現(xiàn)手法太刺激或太強(qiáng)烈，以至消費(fèi)者只是記住了吸引注意的手法、廣告的故事情節(jié)而忘了廣告的是什么產(chǎn)品，很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費(fèi)者的目光集中在炫耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，從而忽略了我們的本來目的。前面所說的那家*藥企的得獎廣告就印證了這一點(diǎn)，很多人一看都覺得“啊，創(chuàng)意真好?！钡鞘裁串a(chǎn)品卻沒有記住，更不要談產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)等其它因素了。所以，在廣告表現(xiàn)上要恰到好處，掌握好分寸，才能真正的表現(xiàn)到位。 
合肥廣告設(shè)計培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)----誤區(qū)二:不考慮產(chǎn)品特征，盲目創(chuàng)意
廣告的目的無非就是兩點(diǎn)，一是銷售產(chǎn)品、二是提升品牌形象。不能不問產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過度的吸引注意，如房地產(chǎn)這種極度理性的商品，很多房地產(chǎn)廣告在吸引消費(fèi)者注意方面大做文章，其實(shí)是白白浪費(fèi)感情，要買房的消費(fèi)者會睜大眼睛滿報紙主動去找房地產(chǎn)廣告，而不想買房的消費(fèi)者注意了看一萬遍也沒有用。當(dāng)然，也并不是說理性的產(chǎn)品就非得用理性的表現(xiàn)手法，不可以用感性的表現(xiàn)手法，感性的產(chǎn)品不可用理性的手法，這不是絕對的。但理性的產(chǎn)品首先必須進(jìn)行理性的創(chuàng)意表現(xiàn)，在有了一定的市場基礎(chǔ)的情況下，再適當(dāng)輔以一些感性的創(chuàng)意表現(xiàn)，將會起到事半功倍的效果。如果不問產(chǎn)品特性，將理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意搞得花里胡哨，將感性商品的廣告創(chuàng)意搞得一臉嚴(yán)肅，等于是謀財害命。
合肥廣告設(shè)計培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)----誤區(qū)三:創(chuàng)意表現(xiàn)不錯，但品牌名不突出。
我注意數(shù)了一下感冒藥嚴(yán)迪的電視廣告片，在短短的30秒中，嚴(yán)迪出現(xiàn)了12次，腦白金也是“腦白金、腦白金、腦、白、金”地說個不停，從表面上來看，好像消費(fèi)者會很煩，其實(shí)并不是這樣，只有“革命道理”天天講，月月講，反復(fù)灌輸，才能讓消費(fèi)者牢牢記住。在這個信息爆炸的時代，只有比常規(guī)的頻率更高，才能產(chǎn)生影響，品牌名就是這樣，很多廣告從表面上看創(chuàng)意不錯，但品牌名出現(xiàn)次數(shù)太少，消費(fèi)者往往記住了情節(jié)而記不往品牌，而很多廣告人認(rèn)為品牌名出現(xiàn)得太多就“顯得沒有創(chuàng)意”，從而產(chǎn)生了眾多“花錢做娛樂”的廣告，對廠家而言，大量的廣告費(fèi)用投下去了，品牌名消費(fèi)者卻沒記住，而很多創(chuàng)造了很好的銷售業(yè)績的廣告往往是象嚴(yán)迪、腦白金這類的“顯得沒有創(chuàng)意”的廣告。
合肥廣告設(shè)計培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)----誤區(qū)四:廣告表現(xiàn)與廣告訴求脫節(jié)
廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，很多廣告雖然給消費(fèi)者的感覺是“啊，創(chuàng)意很好”，但不賣產(chǎn)品，其根本原因之一就是廣告表現(xiàn)與應(yīng)有的廣告訴求脫節(jié)，導(dǎo)致將廣告訴求傳達(dá)給消費(fèi)者的目的沒有達(dá)到。
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