合肥廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)-廣告設(shè)計(jì)中注意的幾個(gè)要素
制定廣告計(jì)劃，確定廣告創(chuàng)意之后，便進(jìn)入廣告的設(shè)計(jì)階段。如何設(shè)計(jì)出色的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分掌握廣告設(shè)計(jì)的要素與基本技巧，是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。廣告設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講，其構(gòu)成要素可分為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩部分。語(yǔ)言文字部分包括廣告標(biāo)題、廣告正文，以及商標(biāo)和公司名稱(chēng)等；非語(yǔ)言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，何時(shí)強(qiáng)調(diào)非語(yǔ)言文字構(gòu)成要素，何時(shí)強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求條件而定。當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)廣告的非語(yǔ)言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實(shí)，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)廣告的語(yǔ)言文字的表現(xiàn)。
（一）廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁?。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺(jué)效果以及文案的說(shuō)明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少?gòu)V告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的。由于設(shè)計(jì)者對(duì)廣告插圖有深刻的理解，對(duì)標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對(duì)整個(gè)廣告畫(huà)面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。
（二）廣告構(gòu)思
廣告構(gòu)思是對(duì)廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動(dòng)。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。
（三）廣告正文
廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來(lái)完成*的表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計(jì)者必須具備的基本功。
（四）廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺(jué)效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運(yùn)用形象化的語(yǔ)言進(jìn)行描繪，使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強(qiáng)印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷(xiāo)商品方面與文案有著同樣的作用，有時(shí)甚至比文案更重要。因此，設(shè)計(jì)者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對(duì)于一件廣告作品來(lái)說(shuō)是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
（五）襯托要素
這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來(lái)表現(xiàn)廣告，以整體形象來(lái)突出主題，強(qiáng)化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強(qiáng)調(diào)過(guò)喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的視線(xiàn)。
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