合肥廣告設(shè)計培訓(xùn)班廣告設(shè)計創(chuàng)意標準
作為廣告設(shè)計行業(yè)，創(chuàng)意是最難能可貴，也是存在*爭議的地方。有些作品明明一般般，但是設(shè)計師并不虛心求教，反而以不懂創(chuàng)意，不懂藝術(shù)為借口。其實好的廣告設(shè)計創(chuàng)意也是有標準來衡量的。合肥博榮廣告設(shè)計培訓(xùn)班總結(jié)以下幾個方面作為參考。。。。。。。。
　 1．該廣告是否對產(chǎn)品作了簡單、清晰無誤的定位?
對于所廣告的產(chǎn)品／服務(wù)，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰做的以及他們?yōu)楹螒?yīng)該對之感興趣。創(chuàng)造出一個產(chǎn)品／服務(wù)是如何適合受眾生活的圖景是廣告運動的首要任務(wù)。沒有一個簡單、清晰、集中的定位，任何創(chuàng)意工作都無從展開。
2．該廣告是否將品牌系于一個明確的利益?
我們的廣告應(yīng)立足于最迫切并有說服力的消費者利益，而非獨特但無意義的表面特征。如果您不知道這最迫切的利益是什么，您必須在做其他事之前找到它。
3．該廣告是否包含有力的點于?
有力的點子是將廣告策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點子為即將展開的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點子應(yīng)該:
[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡單字詞、短語或句子。
[2]易于引起受眾注意。
[3]緊扣前述“明確的利益”。
[4]允許您將廣告作品品牌化。
[5]使受眾生動地體驗廣告主的產(chǎn)品／服務(wù)。
4．該廣告設(shè)計是否具有品牌個性?
偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什么。所有的品牌都要做點什么，而偉大的品牌同時還是點什么。一個品牌可以是設(shè)計者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣?xùn)|西。
5．該廣告是否出乎預(yù)料?
我們的廣告客戶為什么會花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣告?他們不會的。我們必須敢于不同。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競爭中趕超對手，而是要消滅它。獨辟蹊徑，自然無敵。
　　6．該廣告是否單純?
如果您已經(jīng)確定了該說的事情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費時間說其它事情呢?如果我們想讓人們從一則廣告中記住“一件大事”，那么，在過分傳播的世界里不要把簡單的事情復(fù)雜化。廣告應(yīng)該是關(guān)于這“一件大事”的一切。
7．該廣告是否賞酬受眾?
讓我們給受眾一些輕松、愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚、一個微笑、一個大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣告。
8．該廣告是否奪人眼目?
您能記住并在大腦中重演的偉大廣告*眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉(zhuǎn)睛，使其大飽眼福。如果您致力于創(chuàng)作動人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過于韋伯斯特所言:“抓住注意、思想或感情。吸引他、沖擊他、讓他感興趣?！?
9．該廣告是否展示了技藝功底?

　文案必須寫作，畫面必須設(shè)計，音樂必須作曲，燈光、造形、服裝、方位——廣告藝術(shù)的各要素與作為廣告科學(xué)的系統(tǒng)環(huán)節(jié)同樣重要。任何一個細節(jié)失誤都會毀滅一個偉大的創(chuàng)意。在存在“偉大”時，為何要勉強接受“好”?我們應(yīng)該在概念、設(shè)計和實施上追求*。這就是我們的技藝——閃光的作品。
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